![[СПАМ ФОРУМ] Форум спам рассылок / Форум где обучают спаму](/data/assets/logo/spa.png){kind=logo}
TruffHub
Moderator
- Регистрация
- 05.02.23
- Сообщения
- 128
Документы, прогрев и модерация: как сейчас льют гемблинг с PPC
Когда в арбитраже говорят про Google-трафик, часто путают «заливаю в Google Ads» и «лью PPC», считая эти два понятия синонимами. Тут важно внести ясность: Google Ads — это вся экосистема рекламных плейсментов: поиск, UAC, Discovery, YouTube, КМС. А PPC — это именно поиск, классические кампании в выдаче Google. Там, где пользователь сам вводит запрос и видит вашу рекламу.
Соответственно трафик горяч, имеет хороший LTV и высокие выплаты по CPA (до $900 за лид — легко). В этом материале мы подробно разберем в чем сложность работы с PPC, что нужно знать о сертификатах, какими аккаунтами пользуются топовые команды и какие ROI в tier-1 можно получать в этом сорсе.
PPC принципиально отличается от FB тем, что здесь трафик основан на намерении пользователя: он сам вводит поисковый запрос и осознанно ищет решение, а значит, изначально более «горячий». В FB или TikTok приходится выдергивать внимание креативом, в PPC же все упирается в правильный таргетинг и релевантность объявления.
Добавим сюда стабильность и “запас прочности для масштабирования” — кампании в Google при грамотном прогреве и правильных документах (сертификатах) могут работать месяцами, тогда как в FB связка живет до нескольких недель. Плюс прозрачная экономика: в поиске четко видно стоимость клика, CTR и итоговую конверсию, что делает PPC ближе к классическому performance-маркетингу, где результат зависит от экспертизы баера, а не от «окна удачи» в алгоритмах.
При этом здесь имеются свои сложности:
Дополнительная трудность — найти толковых баеров. 80% успеха в Google зависит от команды. От баеров Google требуется совершенно другой склад ума, чем от FB. В FB баеры привыкли получать быструю отдачу и перестроится под PPC часто не получается.
Миф о том, что PPC можно «настроить и забыть», давно умер. В гембле без документов запуск невозможен: Google требует сертификаты социального казино или лицензии под конкретное ГЕО. Без этого аккаунт умирает за часы. В tier-1 нужны железные бумаги и качественный продукт, но там и LTV пользователей выше. tier-2/3 (Египет, Бангладеш) кажутся доступнее, но Google и там закручивает гайки: без сертификата или «чистой» упаковки входа почти нет.
Раньше работала схема с social casino, сейчас заявки часто висят месяцами без ответа или сразу получают отказ. Для операторских лицензий (реальных казино) процесс еще тяжелее: требуется диалог с поддержкой Google, и даже после отклонения приходится «догонять» решение через саппорт.
Даже с сертификатом проблемы не заканчиваются. Google может ограничить ключи, утверждая, что документ «не подходит» — и это на разных агентских аккаунтах работает по-разному. Поэтому приходится постоянно тестировать разные аккаунты и находить рабочие комбинации. Вдобавок многие гео «отвалились» из-за жесткой модерации: например, Великобритания, которая раньше давала хорошие результаты. В tier-3 вообще бывают страны, где сертификатов физически не существует.
На практике это привело к тому, что команды идут в партнерство с брендами, которые дают доступ к нужным бумажкам. Да, вход становится дороже и сложнее, но это единственный путь к стабильным связкам и крупным бюджетам. Без сертификации PPC превращается в лотерею, где вероятность слива почти стопроцентная.
CPA на депозит в PPC сильно выше условного FB: от $150 до $900 в зависимости от ГЕО. При этом ROI по PPC часто на дистанции держится в пределах 80–150% (что также выше средних показателей по FB), а в удачные периоды выстреливает выше.
Но главный инсайт топ-команд — PPC редко существует сам по себе. В крупных байинговых структурах его почти всегда мешают с другими источниками. PPC и SEO добавляют в Facebook-потоки, чтобы поднять качество и сбалансировать KPI перед рекламодателем. Facebook, в свою очередь, подмешивают в PPC и SEO, чтобы повысить маржинальность. Такой «коктейль» источников увеличивает доходность на 30–50% и позволяет командам выигрывать конкуренцию в аукционах, где одиночки без диверсификации просто не выдерживают ставок.
Даже если трафик физически не смешивается, само наличие PPC и SEO в структуре открывает новые возможности для бизнеса. Рекламодатель охотнее берёт Facebook-поток, даже если он идёт в небольшой минус, если параллельно ему привозят качественный PPC-трафик из поиска. Для команд это рычаг: они продают FB дороже, аргументируя это тем, что в совокупности их микс источников даёт стабильность и объём, которых не может дать один канал.
Отдельный пласт экономики PPC — RevShare. Для Tier-1 это долгосрочная история: окупаемость может тянуться месяцами, а то и годами, но при этом общий профит может значительно превысить CPA-модель. Опытные команды закладывают 5–10% бюджета именно под RevShare как инвестицию: да, есть риск «выносов» или жёсткой аналитики со стороны реклов, но на дистанции эти связки могут приносить постоянный cash-flow. Часто используют гибридные схемы — CPA + RevShare, где PPC трафик становится гарантией качества и поводом обсуждать лучшие условия.
В PPC нельзя «залететь на хайпе» — здесь всё держится на документах, техничке и команде. Прогрев аккаунтов, клоакинг под разные ревью-команды Google, защита от скликивания и работа с сертификатами — это не фишки, а база без которой запуститься просто нереально. Но сама по себе техничка не даёт денег: она лишь инструмент. Решает структура — умение совмещать источники, закладывать риски в экономику и работать в долгую.
Поэтому PPC в гембле сегодня — не история про удачный залив, а про то, кто способен выстроить системный процесс. Команды, у которых есть экспертиза и диверсификация по источникам — зарабатывают стабильно. Одиночки и новички — почти всегда вылетают.
Когда в арбитраже говорят про Google-трафик, часто путают «заливаю в Google Ads» и «лью PPC», считая эти два понятия синонимами. Тут важно внести ясность: Google Ads — это вся экосистема рекламных плейсментов: поиск, UAC, Discovery, YouTube, КМС. А PPC — это именно поиск, классические кампании в выдаче Google. Там, где пользователь сам вводит запрос и видит вашу рекламу.
Соответственно трафик горяч, имеет хороший LTV и высокие выплаты по CPA (до $900 за лид — легко). В этом материале мы подробно разберем в чем сложность работы с PPC, что нужно знать о сертификатах, какими аккаунтами пользуются топовые команды и какие ROI в tier-1 можно получать в этом сорсе.
Чем PPC принципиально отличается от FB и в чем сложность зайти в этот сорс
PPC принципиально отличается от FB тем, что здесь трафик основан на намерении пользователя: он сам вводит поисковый запрос и осознанно ищет решение, а значит, изначально более «горячий». В FB или TikTok приходится выдергивать внимание креативом, в PPC же все упирается в правильный таргетинг и релевантность объявления.
Добавим сюда стабильность и “запас прочности для масштабирования” — кампании в Google при грамотном прогреве и правильных документах (сертификатах) могут работать месяцами, тогда как в FB связка живет до нескольких недель. Плюс прозрачная экономика: в поиске четко видно стоимость клика, CTR и итоговую конверсию, что делает PPC ближе к классическому performance-маркетингу, где результат зависит от экспертизы баера, а не от «окна удачи» в алгоритмах.
При этом здесь имеются свои сложности:
- В Google залив — это долгосрочная история. Аккаунты нужно прогревать от двух до трех недель, прежде чем начать непосредственно лить трафик. Обычно запускают белую рекламу на $2-3 в день (то есть на прогрев уходит около $60). Спендовые аккаунты потеряли свой траст после шторма прошлого года и сейчас баеры отдают предпочтение агентским аккаунтам, которые позволяют сразу устанавливать большие бюджеты после прогрева.
- Сертификаты. Главная и наиболее критичная проблема на данный момент. О ней подробнее поговорим ниже.
- Срезы и чарджбеки. Срезы могут достигать 15%, что конечно же бьет по марже. Но благодаря качеству трафика часто удается договориться с адекватными рекламодателями о компенсации.
- Ограничения на ключи. Недавно появилась новая проблема, когда на одних агентских аккаунтах Google вешает ограничения на ключи (говоря, что сертификат не подходит под ключ), а на других аккаунтах таких проблем нет. Это требует постоянного тестирования и подбора аккаунтов.
- Скликивание. На высококонкурентных ГЕО, таких как UK, частое явление, бьющее по марже.
- Сложности модерации. Запуск обычных вайтов без сертификата почти всегда приводит к получению статуса “взломанного сайта” и отклонению рекламы, что Google воспринимает как попытку обхода системы. Эта проблема привела к отваливанию многих ГЕО
Дополнительная трудность — найти толковых баеров. 80% успеха в Google зависит от команды. От баеров Google требуется совершенно другой склад ума, чем от FB. В FB баеры привыкли получать быструю отдачу и перестроится под PPC часто не получается.
Сертификаты: главный барьер и ключ к PPC
Миф о том, что PPC можно «настроить и забыть», давно умер. В гембле без документов запуск невозможен: Google требует сертификаты социального казино или лицензии под конкретное ГЕО. Без этого аккаунт умирает за часы. В tier-1 нужны железные бумаги и качественный продукт, но там и LTV пользователей выше. tier-2/3 (Египет, Бангладеш) кажутся доступнее, но Google и там закручивает гайки: без сертификата или «чистой» упаковки входа почти нет.
Раньше работала схема с social casino, сейчас заявки часто висят месяцами без ответа или сразу получают отказ. Для операторских лицензий (реальных казино) процесс еще тяжелее: требуется диалог с поддержкой Google, и даже после отклонения приходится «догонять» решение через саппорт.
Даже с сертификатом проблемы не заканчиваются. Google может ограничить ключи, утверждая, что документ «не подходит» — и это на разных агентских аккаунтах работает по-разному. Поэтому приходится постоянно тестировать разные аккаунты и находить рабочие комбинации. Вдобавок многие гео «отвалились» из-за жесткой модерации: например, Великобритания, которая раньше давала хорошие результаты. В tier-3 вообще бывают страны, где сертификатов физически не существует.
На практике это привело к тому, что команды идут в партнерство с брендами, которые дают доступ к нужным бумажкам. Да, вход становится дороже и сложнее, но это единственный путь к стабильным связкам и крупным бюджетам. Без сертификации PPC превращается в лотерею, где вероятность слива почти стопроцентная.
Экономика PPC и роль смешивания источников
CPA на депозит в PPC сильно выше условного FB: от $150 до $900 в зависимости от ГЕО. При этом ROI по PPC часто на дистанции держится в пределах 80–150% (что также выше средних показателей по FB), а в удачные периоды выстреливает выше.
Но главный инсайт топ-команд — PPC редко существует сам по себе. В крупных байинговых структурах его почти всегда мешают с другими источниками. PPC и SEO добавляют в Facebook-потоки, чтобы поднять качество и сбалансировать KPI перед рекламодателем. Facebook, в свою очередь, подмешивают в PPC и SEO, чтобы повысить маржинальность. Такой «коктейль» источников увеличивает доходность на 30–50% и позволяет командам выигрывать конкуренцию в аукционах, где одиночки без диверсификации просто не выдерживают ставок.
Даже если трафик физически не смешивается, само наличие PPC и SEO в структуре открывает новые возможности для бизнеса. Рекламодатель охотнее берёт Facebook-поток, даже если он идёт в небольшой минус, если параллельно ему привозят качественный PPC-трафик из поиска. Для команд это рычаг: они продают FB дороже, аргументируя это тем, что в совокупности их микс источников даёт стабильность и объём, которых не может дать один канал.
Отдельный пласт экономики PPC — RevShare. Для Tier-1 это долгосрочная история: окупаемость может тянуться месяцами, а то и годами, но при этом общий профит может значительно превысить CPA-модель. Опытные команды закладывают 5–10% бюджета именно под RevShare как инвестицию: да, есть риск «выносов» или жёсткой аналитики со стороны реклов, но на дистанции эти связки могут приносить постоянный cash-flow. Часто используют гибридные схемы — CPA + RevShare, где PPC трафик становится гарантией качества и поводом обсуждать лучшие условия.
Итог: почему PPC — это игра для системных команд
В PPC нельзя «залететь на хайпе» — здесь всё держится на документах, техничке и команде. Прогрев аккаунтов, клоакинг под разные ревью-команды Google, защита от скликивания и работа с сертификатами — это не фишки, а база без которой запуститься просто нереально. Но сама по себе техничка не даёт денег: она лишь инструмент. Решает структура — умение совмещать источники, закладывать риски в экономику и работать в долгую.
Поэтому PPC в гембле сегодня — не история про удачный залив, а про то, кто способен выстроить системный процесс. Команды, у которых есть экспертиза и диверсификация по источникам — зарабатывают стабильно. Одиночки и новички — почти всегда вылетают.